Logo Simone Mäkelä Phönix im Kreis
Lesezeit: 5 Minuten

Holistische Positionierung vs. klassische Positionierung

Wie du dich richtig positionierst

Was Positionierung bedeutet und warum Positionierung wichtig ist

Wer ein Business aufbaut, macht sich automatisch über seine Positionierung Gedanken. Denn Positionierung bedeutet, dein Angebot und dich selbst klar und einzigartig am Markt zu etablieren. So, dass du für deine Zielgruppe klar erkennbar bist. Sie hilft dir, deine Botschaft in die Welt zu bringen, die richtigen Kunden gezielt herauszufiltern und dich vom Markt zu unterscheiden. Mit einer starken Positionierung schaffst du langfristige Stabilität und Wachstum für dein Business.

Erfahre in diesem Artikel, wie du dich richtig positionierst und welche Schritte du dafür gehen musst. Erkenne außerdem die Grenze des klassischen Positionierungsansatzes, sowie die Möglichkeiten, die in der holistischen Positionierung liegen.

Was Vielen anfangs nicht bewusst ist: Das Thema Positionierung ist keine einmaliges, sondern wird dich begleiten. Und zwar immer wieder.

WARUM IST DAS SO?

Ganz einfach: Während dein Business wächst, entwickelst du dich weiter. Jeder Kunde schenkt dir neue Erfahrungen. Deshalb wächst du automatisch immer eine Stück weiter aus deiner Positionierung heraus und musst früher oder später deine Positionierung anpassen.

Und genau hier liegt der Knackpunkt von klassischen Positionierungen. Sie wachsen nicht mit. Sie sind eine Momentaufnahme, die sehr schnell schon wieder anders sein kann. Außerdem bergen sie weitere Nachteile:

  • Oft wird die Positionierung zu spitz und engt dich ein.
  • Statt der eigenen Wirkkraft und Vision stehen die Bedürfnisse der Kunden im Mittelpunkt.
  • Du gehst Kompromisse ein und wirst niemals dein Bestes in die Welt bringen (was dich irgendwann auslaugt). Dein volles Potential kommt nicht zum Tragen.
  • Sie basiert auf bekannten Mustern und bestehenden Informationen. Sie kann das Unbekannte nicht einbeziehen.
  • Die Orientierung am Markt und den angenommenen (!) Bedürfnissen der Kunden ist viel zu hoch und damit die Gefahr, dass die Positionierung am eigentlichen Bedarf vorbei geht.
  • Sie kommt nur aus dem Kopf und nimmt das, was wir spüren, nicht mit auf. Deshalb ist sie eindimensional und kann keine lebendige Wirkkraft entfalten.
  • Es kann keine natürliche Sogkraft erzeugt werden, die dich und dein Business unterstützt. Erfolg entsteht durch Druck und viel Arbeit.

Was wäre, wenn es eine Positionierung gäbe, die dein Bestes in die Welt bringt und mit dir wächst?

Holistische Positionierung – der Ansatz der Zukunft

Natürlich greift die holistische Positionierung die gleichen Themen auf, wie die klassische Positionierung. Wir kümmern uns auch um die Punkte

  • Zielgruppe
  • Einzigartigkeit (USP – Unique Selling Proposition)
  • Angebot und Nutzen
  • Kommunikationsstil und Botschaft
  • Sichtbarkeit und Kanäle

WAS IST ALSO ANDERS?
Richtig interessant wird es, wenn wir die benötigten Informationen nicht nur aus dem Kopf holen (denn dort liegt nur das Bekannte), sondern das Unbekannte mit hinzuziehen – also das, was dir selbst noch nicht bewusst ist, du aber vielleicht sogar schon spürst. Denn es liegt schon in deinem Energiefeld.

Holistische Positionierung kann genau das sichtbar machen.
Es ist ein multidimensionaler Prozess, in dem du innerlich wächst und klarer wirst, indem wir die Anbindung an dein volles Potential schaffen. Sie verbindet inneres Wachstum mit äußerer Klarheit.

Warum eine holistische Positionierung mitwächst und wie sie funktioniert

In der holistischen Positionierung arbeiten wir mit Prinzipien und NICHT mit Symptomen. Wir finden zuerst die Wirkprinzipien deines Business heraus. Dafür bleiben wir zuerst bei dir, deinem Besten und deiner eigentlichen Mission – während uns der Markt und deine Zielgruppe nicht kümmern.

Erstmal nicht. Denn klar: Ein Luftschloss bauen wir auch nicht.

Aber was wir tun: Wir arbeiten so lange mit den Prinzipien, bis wir sie auf die Symptome deiner Zielgruppe übersetzt haben und in ihrem Alltag angekommen sind.

Aus diesen beiden Zutaten entwickeln wir ein Produkt. Hier geschieht die Alchemie: Dein Bestes verschmilzt mit den Bedarfen der Kunden zu einem ganzheitlichen Angebot. Ein Angebot, das zu dir passt und zu deinen Kunden. Dadurch, dass wir die ganze Vorarbeit geleistet haben, bekommt das Produkt mehrere Wirkebenen und kann kraftvoll strahlen.

Danach kümmern wir uns um eine passende Strategie. Denn dein Business „Wesen“ braucht eine bestimmte Struktur, um in die Welt zu kommen. Diese Struktur kann ERST JETZT entstehen. Viele beginnen, erst eine Struktur aufzubauen und sich dann über Inhalte Gedanken zu machen. Es ist aber wichtig, die Strategie auf deiner Mission, deiner Zielgruppe und deinem Produkt aufzubauen. So ist zum Beispiel zu überlegen, wo deine Inhalte ihr zu Hause finden sollen:

  • Sind es spontane, kurzlebige Inhalte?
  • Oder hast du Dinge zu sagen, die auch in 5 Jahren noch gültig sind?
  • Wohin möchtest du deine Kunden lotsen?
  • Wie sieht ihr Weg in deiner Welt aus?

Alle diese Fragen lassen sich erst wirklich beantworten, wenn der Kern steht.

Wie sieht eine holistische Positionierung aus?

holistische positionierung vs. klassische positionierung

Diese Vorgehensweise und die Arbeit mit den Prinzipien haben einen Vorteil: DEIN INNERES WACHSTUM ist der Grund, warum eindimensionale Positionierungen zu schnell veralten und nicht mehr passen. Aber du wirst mit deinem Business wachsen und dich weiterentwickeln, während sich deine Prinzipien nicht verändern. Baust du dein Business auf ihnen auf, kann es mit dir wachsen.

Vorteile der holistischen Positionierung – Positionierung erarbeiten als Coach

Eine holistische Positionierung eröffnet dir als Coach die Möglichkeit, deine Kunden auf einer ganz neuen Ebene und mit deiner vollen Wirkkraft anzusprechen. Anders als bei klassischen Ansätzen geht es nicht nur um rationale Kriterien wie Zielgruppenanalyse oder Marktsegmentierung. Es geht darum, deine eigene Wirkkraft zu entfalten, die genau die Menschen anzieht, die damit in Resonanz gehen. Deine Positionierung spiegelt deine Persönlichkeit und dein volles Potential wider, was automatisch jene Kunden anspricht, die sich wirklich mit dir und deinem Angebot verbunden fühlen.

Dynamische Strategie durch die Arbeit mit Prinzipien des Lebens

Ein weiterer Vorteil ist die dynamische Strategie, die es dir ermöglicht, mit deinem Business zu wachsen. Statt starrer Vorgaben bleibt deine Positionierung flexibel und passt sich deinen individuellen Entwicklungen an, ohne an Klarheit oder Fokus zu verlieren. Das stellen wir sicher, indem wir das Business nicht auf Fakten und Annahmen aufbauen, sondern auf Prinzipien, die dich und deine Kunden leiten. Und damit meine ich nicht starre Überzeugungen, sondern Prinzipien, die das Leben selbst widerspiegeln. Jeder hat andere Prinzipien. Sie zu kennen ist essentiell. Denn du kannst sogar dein Business später nur über diese Prinzipien führen. Das ist ein unglaublich kraftvoller Akt. Durch sie kannst du dein Business langfristig stabil und zukunftsfähig gestalten, während du dich weiter entfaltest.

Unsichtbare Verbindungen beginnen zu wirken

Darüber hinaus schafft die holistische Positionierung starke Verbindungen auf vielen Ebenen. Du wirst du einer Art Sendemast für deine Botschaft. Durch die innere Klarheit im äußeren Ausdruck hat dieser Funkmast eine enorme Reichweite. Er durchdringt sogar andere Ebenen. Ehrlich gesagt habe ich keine Ahnung, wie das funktioniert. Ich erlebe nur immer wieder, dass da was wirkt.

Vergleich: Klassische vs. Holistische Positionierung – Vorteile für dein Coaching-Business

AspektKlassische PositionierungHolistische Positionierung
FokusIm Außen: Zielgruppen, Marktanalyse, StrategieIm Innen und dann erst im Außen: Verbindung von innerem Potential und äußerer Strategie
HerangehensweiseRational, faktenbasiert, baut alte Muster und Schattenfrequenzen mit einIntuitiv, wachstumsorientiert, multidimensional, aus dem Unbekannten schöpfend, basiert auf Prinzipien statt auf Fakten
LangfristigkeitStarre Strategie, die schnell veraltet und manchmal zu Anfang schon nicht passtFlexibler Ansatz, der sich mitentwickelt
ErgebnisKlare, aber eindimensionale Positionierung, die mit viel Energie umgesetzt werden mussAuthentische, resonanzbasierte Positionierung, die eine unterstützende Wirkkraft entfaltet

Fazit: Warum holistische Positionierung die Zukunft ist – Nachhaltig deine Positionierung finden

Ich persönlich bin davon überzeugt, dass die holistische Herangehensweise eine ist, die sich in Zukunft immer weiter verbreiten wird. Nicht nur in der Positionierung, sondern in allen Feldern des Lebens. Wir können es uns nicht länger leisten, das, was wir spüren, zu ignorieren. Die Zeit ist schnelllebig geworden und sehr komplex. Wir kommen an die Grenzen des Denkens und müssen uns neue Möglichkeiten über andere Felder erschließen. Felder, die es schon lange gibt. Felder, die wir unbewusst wahrnehmen. Und es ist keine Frage des „alles Alte ist blöd“, sondern eine Frage der Integration des Alten in etwas Neues. Und das gilt natürlich auch für dein Business.

Dazu passend

Blog
simone Mäkelä erfahrungen
Lesezeit: 4 Minuten

Erfahrungsbericht: Melanie Tamme Coaching

Jetzt lesen
Podcast
Wie du dein Business holistisch führst
Umsetzung

Holistisches Positionierungscoaching

Aus viel eigener Erfahrung und aus über 170 Coachings habe ich einen speziellen Ablauf für die Positionierung entwickelt. Er gibt den Weg vor und ist gleichzeitig so flexibel, dass er die Einzigartigkeit eines jeden einfängt und das sichtbar macht, was noch im Verborgenen liegt.


Ich möchte mehr erfahren
© 2025 Simone Mäkelä | Impressum | Datenschutz | Cookies
crossmenuchevron-down